随同咱们正常的日子水平的进步，居家装饰、装置地板已被渐渐的变多的人承受。地板可概分为实木、强化、实木复合、竹木地板几个品项，不同的产品特点和性价比，对应着相应的顾客群。

  和大都建材家居职业品类相同， 地板消费具有低重视度、高参加度特性，多年来，在原有环境里，本钱、质量、时刻组织、技能窍门、**产品、雄厚本钱，只需一种景象坚持**，竞赛优势就会很明显，但上述全部在企业间无情的博弈中已开端相形见绌。

  1、 房地产职业的开展及其结构的改变对地板职业 有着根本性的影响。地板职业和房地产生长曲线密不可分，许多出资炒房者并不是特别需求装饰，即便是装饰也往往不挑选品牌的资料，这样出售出去的小区入住率很低或入住率虽高却多是租客寓居，所以对地板职业来说，这样的房地产热带来的直接效益并不大。

  2、 房地产消费结构的改变对地板商场 格式带来新的改变。自住需求旺盛了才或许真实拉动建材职业的出售，在政府“国八条”强势施行、对房地产项目踩刹车时，冲击炒房者之际，留给地板业的更是“商场有限，重量无限”的格式。各品牌营销新招迭出、花样翻新，攻势一次比一次凌厉，好像要创造出一种永不均衡，一向在改变的环境。

  地板品类结构比重的改变将影响品牌的开展。强化地板在地板运营品项中占70%比例，10余年品类开展，在人才战、策划战、广告战、分销战、价格战中不断血拼的全国数千个强化木地板品牌，增量众所周知，价值相同不低。放眼四海，品牌多、**多、形象代言人多、不切实际的概念多、贱价出口多、低质工程板之多、伪劣板多、法律纠纷多的“八多”气氛，使各品牌成绩泡沫增多。地板的赢利原本就很菲薄，2006年上游基材继续提价，使强化地板这个品类犹如鸡肋。2006年底，“剩者为王”年代到来，职业协会开端预警：2007年强化地板半数以上品牌会被揉捏出局，新一轮整合开端。

  4.3. 实力、本钱的倾向性导引着职业趋势。全球地板大鳄、世界本钱力气静海深流，数年同步，从我国地板开展由起步阶段的产品贴牌供配，已逐渐晋级到本钱融入、技能引领、途径浸透等层面。

  5.4. 机遇缔造商机，强化地板品类优化整合的单薄阶段，无疑是实木、实木复合、竹木地板三个品类厂家造势、假势的良机。职业实木本钱巨子宜华斥资千万，2007年欲借央视《同一首歌》提高品牌号召力，拓宽网点数量，提高终端质量；全球强化地板老迈德国柯诺，使用旗下莱茵阳光品牌在我国推行成功之际，信誓旦旦2008年开端强力前进实木复合地板品类相同有专家猜测：在未来的5－10年内，原木地板企业将有一半以上被筛选出局，至2010年原木地板企业估计将保留在500家左右，实木地板产销量将打破1亿平方米，实木复合地板将以30％－50％的开展速度递加，强势品牌的商场位置也将越来越杰出。

  1、 作为价值链的重要一环的地板终端，面临着上游的产品规划周期、生命周期的缩短，新技能的凸现，黑马的频频侵入，外来本钱进入重分商场鸿沟，各品牌江湖位置从头排名等不确定要素，潜在要挟存在于品牌崎岖、途径动乱、顾客质疑之中。今日，强化地板世界巨子德国柯诺，具有开释巨大产能，削减相关本钱攻城夺地的才能。原木地板本钱大鳄宜华木业，以王者归来的气势，方案开疆破土，浸透地板多个品类。商场上12毫米厚的超实木地板概念，开端被多个企业炒得如火如荼。

  2、 有先见之明的决策者开端保家卫国，中心战略是产品在价格和质量基础上不断敏捷晋级，凭仗雄厚实力和精准速度树立更具实力的客户联盟，维护或腐蚀现有产品或地域商场。近年来，国内强化地板领跑者圣象，携手具有杰出研发才能的外资企业康树，对实木复合地板品类不断进行造势；拿手营销的大自然地板，在实木、实木复合、强化品类产品线丰厚后，结盟卫浴、装饰等互补大品牌，假势媒体，打开商场新一轮进犯。

  3、 长期以来，决议地板不同品类商场定位的是产品固有特点。实木地板的日益稀缺，强化地板质优价低，实木复合地板的技能**，竹木地板的资源丰厚， 缔造出“高品位的是实木、增量的是强化、增快的是实木复合、能异军突起的是竹木”的未来趋势。其间，使不同品类间的本钱竞赛、定位竞赛、服务竞赛加重，相同也会使每个企业命运崎岖不定。近年职业协会发布的《本钱白皮书》、《质量白皮书》在规范商场一起，相同也会使每个企业命运崎岖不定。12引荐阅览更多>

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