正在海南举行的第四届消博会首创全岛办展模式，汇聚了71个国家和地区的超4000个消费品牌，全球“尖”货同台竞技。图为4月14日，观众在天津展厅内试戴盛锡福帽子。左翰嫡 摄
4月13日至18日，2024年我国首场重大国际性展会——第四届中国国际消费品博览会于海南海口如期举办。
这是共创美好生活的消费盛会——规模创历史上最新的记录，超1000款国际国内消费精品首发亮相，有利于激发有潜能的消费、扩大国内需求，促进消费稳定增长。
这是共享发展机遇的崭新乐章——来自71个国家和地区的4000多个品牌在海南汇聚，有利于充分体现自贸港建设6年来取得的丰硕成果，坚定各方对中国持续扩大高水平对外开放的信心。
迎八方宾朋，览全球万物。一个更加开放、充满了许多活力的中国，向世界敞开着怀抱。
带着两个大行李箱，经过16个小时的飞行、转机，4月9日，Hilditch & Key,Bates Hats全球商务拓展总负责人陈嘉琪从伦敦希思罗机场抵达海口美兰国际机场，奔赴今年的消博之约。
在本届消博会上，英国商业贸易部在海南国际会展中心5号馆设立首个英国国家馆，陈嘉琪带来了此次的展品——来自英国“绅士一条街”的Hilditch & Key品牌服装和Bates品牌帽子。“帽子是一种具有独特风格的产品，到今天，Bates可能慢慢的变成了世界上为数不多还坚持使用传统工艺制作绅士礼帽的品牌。”
花费3个月时间制作的手缝巴拿马草帽、防风防雨可折叠的兽毛礼帽……陈嘉琪和记者说，首次进入中国的Bates，对这个14亿多人口的超级大市场充满期待，“希望能借助消博会这样的平台，把体现英伦绅士美学的高品质帽子带给中国消费者。”
迎来新朋友的同时，消博会的老朋友也如约而至。在位于7号馆的国货特色潮品展区，天津盛锡福经营部负责人张蕊正在为观众试戴帽子。这家拥有百年历史的老字号帽业品牌已经是连续第四年参展，除了被列为非物质文化遗产的毡帽，今年盛锡福还带来了面向海南本地消费者的草帽，以及面向外国消费者的欧式帽子。“我们把看家的东西都拿到消博会上了，比如这款帽子，经过72道工序手工制作而成，精美又时尚。”张蕊拿着一顶做工精致的法式帽子说，这次参展的目标之一，就是让中国的消费精品走出国门，被更多人看到、喜爱。
东与西，旧友与新朋，两个帽子品牌在消博会上相遇，彰显了消博会作为全球消费精品展示交易买卖平台的窗口效应和溢出效应。正如海南国际经济发展局局长唐华所言：“消博会是海南自贸港建设的重要平台，对于海南加快建设国际旅游消费中心和助力境外企业进入中国市场、中国企业进入国际市场都具备极其重大意义。”
从2021年到2024年，消博会的规模慢慢的变大、形式不停地改进革新，始终不变的是中国同世界分享市场机遇的线国免签的政策先发优势加持下，慢慢的变多的全球头部品牌将消博会作为首选地和必选地。今年首次亮相消博会的飞利浦带来了一款浓浓中国风的龙年限定款剃须刀，以及专门为中国市场研发的电动牙刷，该品牌有关负责这个的人说：“中国已成为飞利浦全球第二大市场，我们对中国市场充满信心，对中国持续扩大高水平对外开放充满信心。”
信心，是多位品牌负责人在接受记者正常采访时不约而同提到的关键词。今年1至2月，我们国家社会消费品零售总额8.13万亿元，同比增长5.5%。面对中国消费市场的强大韧性和澎湃活力，一众国际大品牌和国货“潮品”纷纷用实际行动投下“信任票”。
在首届消博会上随福建团一道参展的片仔癀，如今已拥有了200平方米的独立展区。片仔癀药业市场策划部工作人员郑小虎说，去年消博会上“接单接到手软”的经历，促使品牌早早签下了今年的参展意向协议，并提前2个月就开始筹划，“我们的展厅融合了新中式风格与现代科技，用传统色、龙纹等寓意吉祥的元素作为点缀，同时用电子屏营造科技感，体现品牌的历史底蕴和国货的创新活力。”
一届比一届更精彩的消博会背后，是一扇越开越大的中国开放大门。中国宏观经济研究院院长黄汉权表示：“消博会通过不停地改进革新的办展模式和高品质的展会内容，逐步提升自身国际影响力，有助于将中国打造成为全世界精品消费目的地，实现国内外市场双向互动和互利共赢。”
4月13日，第四届消博会国际游艇展在海口拉开序幕。多个方面数据显示，与去年相比，今年游艇展系列活动首日观众数量实现了近两倍的增长。游艇展活动筹备及现场流程管理负责人朱美君说，这是个令人惊喜的变化，消博会打造的丰富消费体验场景，提升了消费的趣味性和参与感。
据商务部副部长盛秋平介绍，本届消博会首创全岛办展模式，除继续在海南国际会展中心设置主会场外，在海口、博鳌等地新增帆船游艇、免税购物、国际健康3个分会场，充分的利用自贸港关于“零关税”交通工具及游艇清单扩容等政策红利，体现消费新场景、新领域、新亮点。
在游艇展现场，记者看到，展会设置了水上展区和陆上展区，各式游艇、帆船、新型船艇整齐地停放在近岸处，随海浪轻轻浮动。不少参观者脱下鞋子，在工作人员的带领下沉浸式体验游艇生活。增加海域展出部分的同时，分会场还开设了海钓赛事、水上表演、皮划艇和桨板体验等活动。
“人气旺”，是朱美君对游艇展的评价，也是本届消博会时装周主理人尚刘沁书的直观感受。4月14日下午，位于新海港东侧的海口国际免税城里人头攒动。在商场4层，手持入场券的观众鱼贯而入，准备观看英国伦敦时尚女装品牌EMIN PAUL的时装秀。“我们今年把秀场搬到消博会的免税城分会场，希望借免税购物的东风让更多人进入秀场看秀，加快市场转化。”尚刘沁书告诉记者。
消博会的火热，是国内消费市场加快由疫后恢复转向持续扩大的真实写照。当前，我国居民消费结构一直在优化，由商品消费为主转向商品与服务消费并重，从生存型消费向兼顾发展型、享受型和品质型消费转变，文化娱乐等服务性消费蒸蒸日上。在此背景下，将观展和消费体验有机结合，进一步创新产品供给、升级消费体验，有助于更好满足人民美好生活需要，让消费“主引擎”持续释放热力。
打开精美的礼盒展品，10罐码放整齐的浓缩咖啡液映入记者眼帘，这是牙买加蓝山咖啡还未上市的新品。上海咖海实业有限公司工作人员徐浩说，为了赶上今年的消博会，公司加急赶制出了一批样品，采用纯正牙买加蓝山咖啡豆精制而成，还没有来得及定价。“期待有一天，高品质的咖啡会成为大家馈赠亲友的新选择。”徐浩说。
既有新场景，也有新产品。本届消博会延续“精品、新品”路线场品牌新品直播，与展台新品发布、新品应用场景陈列展共同构成“全球新品发布计划”。从德国卡赫的全球首台锂电布艺清洗机，到贵州茅台酒的春系列文化产品，一众国内外“高、新、优、特”产品集中亮相，推动消博会走上全球消费潮流前沿。
此外，为进一步发挥消博会和离岛免税“平台+政策”的叠加效应，唐华介绍，将探索打造“线上+线下”常年展示交易的消博会平台，运用自贸港税收优惠、通关便利等政策，引导参展商在展会结束后将展品转入保税区，通过保税“实物展示+跨境电子商务”模式继续销售，实现短期展品变长期商品。
举办6场主题活动、8场特色活动，前沿技术催生新质生产力，消费增长点含“新”量十足
海南国际会展中心7号馆内，一款水滴造型、科幻感十足的飞行器静静停放在展台前。面对往来观众好奇的目光，小鹏汇天品牌部品牌经理张永久语气中洋溢着自豪：“这是我们自主研发制造的第五代产品——旅航者X2双人智能电动垂直起降飞行器，它拥有无人驾驶、雷达测距、感知避障等多项技术，能够完全满足大家的城市内短途出行需求。”
发展新质生产力，是今年全国两会期间的热点，也是本届消博会上的亮点。“今年‘低空经济’首次写入政府工作报告，纳入我国培育新兴起的产业和未来产业的重点任务之一，我们大家都希望它能得到长足发展，真正的完成‘飞入寻常百姓家’。”张永久说。目前，深圳、合肥等城市正积极布局，预计到2026年，中国低空经济规模有望突破万亿元。
“指哪扫哪”的AI扫地机器人、支持85种语言在线翻译的双屏翻译机、可以在一定程度上完成3秒成稿的智能办公本……展会上，携全线大模型升级C端产品亮相的科大讯飞，洞察到了消费电子行业的一个新趋势：消费者期待消费电子科技类产品变得更高效、更智能、更个性。科大讯飞消费者事业群副总裁战文宇认为，以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能，是发展新质生产力的重要方法，“科学技术进步助力新型消费更智能”。
记者注意到，本届消博会上，不少地方展团结合本地特点，在展厅的醒目位置打出了参展标语，比如广西的“打造国内国际双循环市场经营便利地”，以及辽宁的“打造对外开放新前沿 推动全面振兴新突破”。在湖北展厅内，一辆明黄色的新能源汽车与标语中的“发展新质生产力 激发消费新动能”相得益彰。路特斯品牌有关负责人和记者说，这款轿跑车被命名为“繁花”，是品牌的一款旗舰产品，希望能给消费的人带来眼前一亮的感觉。“近几年来，我们在湖北武汉建成了工厂，全面生产电动车型，持续深耕新能源领域。”
从轿车、跑车，到SUV、MPV，此次参展的新能源汽车种类多、人气足，俨然成了消博会的“顶流”。多位车企负责这个的人说，参加消博会，正是看中了海南得天独厚的优势——在友好应用场景和政策支持下，海南成为国内新能源汽车推广的领先区域，2023年新能源汽车渗透率达到50.8%，位居全国省级第一。
透过海南这个窗口，世界看到了中国促进消费、稳定增长的决心。“结合2023年中央经济工作会议提出的培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点，我们联合行业协会、专业机构、链主企业等，围绕旅游零售、智能家居、绿色金融、医疗健康、国际教育、女性时尚等热点线场主题活动。同期，策划举办新能源汽车众测环岛赛、消博之夜嘉年华、‘观消博、游海南’等8场特色活动。”海南省副省长陈怀宇说。
消博会如火如荼举办之际，全国消费品以旧换新行动地方站首站在海南启动。“借此契机，格力在海南市场推出了1万台特价空调参加以旧换新活动，助力消费升级。”格力电器消博会项目市场专员李大萍说，让消费向“新”而行，不仅是对设备和消费品的升级换代，更是对生产力的系统变革，今后会加大以旧换新推广力度，更好满足那群消费的人改善生活的需要。
发挥构建新发展格局支点作用，推动“头回客”变“回头客”，同各方携手共创人类更美好未来
4月14日，一场跨越南北的交流合作在消博会上达成。在辽宁省商务厅、江苏省商务厅、海南省辽宁商会共同主办的辽苏琼甄品推介暨经贸交流会现场，来自江苏的苏州市山水丝绸有限公司与来自辽宁的岫岩满族自治县凤兴缫丝厂签下500万元订单，围绕柞蚕丝、丝绵采购开启了上下游企业的直接对话。
更加突出市场化，是第四届消博会的鲜明特点。盛秋平介绍，本届消博会充分结合国内消费市场需求变化，在深度调研参展商、采购商实际的需求的基础上，精心策划系列线下供需对接和线上匹配活动，“推动更多‘展商’变‘投资商’，‘头回客’变‘回头客’。”
热度高、商机多、洽谈欢、成果丰，经过近几年的发展，消博会成为中国构建新发展格局的重要载体，在畅通国内大循环、促进国内国际双循环方面发挥着支点作用。以产销对接为起点，国内各省区市努力寻求全产业、多领域、全覆盖的深层次战略合作，提升产业链供应链韧性，开拓互利共赢新局面。与此同时，本届消博会上，英国、俄罗斯、蒙古国、马来西亚等国家首次组团参展，意大利、法国、瑞士、捷克、加拿大、日本、韩国等国家也继续组织国别展团参展，探索扩大在华业务的可能性。
美妆巨头欧莱雅、跨国食品饮料公司达能、奢侈服饰品牌CERRUTI 1881……走进以法国商业街和奥斯曼建筑风格百货商店为蓝本的法国国家馆，观众如同置身于巴黎的繁华购物街道。
“今年是中法建交60周年，消博会法国国家馆以此为主题，旨在庆祝我们两国之间的特殊缘分。”法国驻广州总领事福希玮用一组数据说明近年来两国商贸往来的蓬勃活力：法国奢侈品对华出口自2019年以来翻了一番；连续3年成为中国进口葡萄酒和烈酒的第一大供应国，中国市场的进口葡萄酒中有近30%来自法国；自2021年以来，中国慢慢的变成了法国化妆品全球出口的最大市场。
“中国人常说‘六十年一甲子’，希望在下一个新的循环中有更多法国品牌参与到消博会中，与中国市场共同进步。”福希玮说。
作为今年消博会主宾国，爱尔兰此次携29家参展企业和机构代表赴会，全方位展示“翡翠之岛”的魅力。爱尔兰驻华大使安黛文表示，消博会是促进中爱贸易的绝佳载体，“爱尔兰与中国的关系日益紧密，逐步发展两国经贸关系的潜力巨大。”
心合意同，谋无不成。在世界进入新的动荡变革期的当下，中国在南海之滨搭建起广阔舞台，再次传递出开放共赢的信号，进一步凝聚起和平发展、团结合作的共识。
“中国愿发挥海南自由贸易港全面深化改革和试验顶配水平开放政策的优势，深化双边、多边、区域合作，同各方一道，携手共创人类更美好的未来。”习致首届消博会贺信中的期许，正逐渐变为现实。乘风破浪的中国号巨轮，成为各国一起发展的强劲引擎，为世界经济复苏和全球发展繁荣注入不竭动力。